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2022年日本动画行业市场规模及发展趋势分析 亚洲

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本文核心数据:日本动画市场规模、日本本土及海外动画市场规模、日本动画海外合同内容及区域分布等

海外市场快速扩张

日本作为全球动画产业最发达的国家,2021年,在新冠疫情影响下动画市场规模为24261亿日元,同比下降3.52%,出现2021年以来首次下降。

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值得一提的是,2021年日本动漫本土市场规模由13136亿日元下降至11867亿日元,降幅为9.66%,但海外市场规模却由12021亿日元增长至12394亿日元,同比增加3.21%。即便新冠疫情影响下国际贸易受限,日本动画出海的脚步也未曾停下,一方面是由于动画产品的特殊性使得其能够借助互联网快速实现传播,另一方面则是由于日本本土动画市场的饱和以及对动漫文化出海的高度重视。

2021年以来,日本动画海外市场规模不断扩大,相比2021年的2867亿日元,截至2021年,日本动画市场规模增幅已达到332.30%。

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从海外市场占比来看,2021-2021年日本动画海外市场占比保持在20%左右,2021年起,这一比重开始大幅上升,2021年首次超过50%,达到51.09%,日本动画海外市场规模已超过本土市场。

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商品化为出海第一大途径

根据日本动画协会的调查,2021年日本动画签订海外合作合同的整体数量增长,按合作内容细分可达23531件。其中最多的是商品化合作,签订合同数量达到10396件,占比达44.2%。排名第二的是配信,即网络传播,签订合同数量为5511件,占比达23.4%。可见商品化是日本动画出海的第一大途径,角色经济是日本动画市场中的一大收入来源。

目前除日本外的大部分国家动画商品化市场尚有较大发展空间,例如我国,衍生品市场仍处在起步阶段,随着这一市场的不断开发,日本动画商品化出海规模将凭借众多受欢迎的IP和角色进一步扩大。

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亚洲地区为第一大输出对象

从区域分布来看,2021年日本动画签订的海外合作合同中,与亚洲合作者和欧洲合作者签订的合同比例分别达到29.7%和21.8%,总占比超过50%。可见亚欧地区为日本动画文化输出的主要对象,尤其是亚洲地区,由于东方文化一定程度上具有相通性,日本动画更容易被中、韩等亚洲地区国家所接受,为其文化输出提供了先天条件。

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综上所述,日本动画行业海外市场规模近年来不断扩大,已超过本土市场规模;从合作内容上看商品化为第一大出海途径;从合作区域看亚欧地区占比过半,亚洲地区是第一大输出对象。整体来看,日本动画本土市场已逐渐饱和,竞争激烈,行业未来仍将保持以海外扩张为主的发展趋势,且重点进行商品化出海,布局亚洲市场。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国动漫产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。


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