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新浪新闻发布“逐浪计划” 以精品IP矩阵撬动信息服务升级

12月14日,以“协同创新   知见未来”为主题的新浪新闻“逐浪计划”发布会在京召开。新浪移动产品运营总经理丛松在会上发布了“逐浪计划”,首次对外宣布成立故事部落、乱码注解、No.Youth、我媒事、头条新闻、军迷圈、微天下七大原创工作室,27个精品IP栏目集中亮相。丛松表示,“逐浪计划”是对新浪新闻内容生态的级,同时,也将更加开放地与业界同行、合作伙伴共探信息服务级之道,力求以高品质影响力内容,与年轻用户产生更深度的情感连结。

新浪新闻发布“逐浪计划” 以精品IP矩阵撬动信息服务升级

新浪移动产品运营总经理丛松正在发言。

随着互联网发展迈入智能信息时代,信息资讯行业也随之发生变革。丛松表示,他们通过调查研究发现,用户的消费结构正在转型,信息消费呈现出需求个性化的新趋势,这样的变化在Z世代人群中体现得尤为明显。正如新浪新闻《2021新青年洞察报告》所展现的:爱追热点、喜欢深度原创和趣味新知内容是Z世代信息消费的最大特点。

在此背景下,新浪的内容影响力也进入迭代的新时期。如何在智能信息时代继续塑造和提高新浪优质内容的优势,是新浪新闻2022年必须要思考的问题。所以,在2021年年末,新浪新闻决定推出“逐浪计划”。在充分了解用户构成、兴趣需求等基础上,将结合更具人性化、温情的运营手段,以开放的姿态生产专业优质的内容,力求与年轻用户产生更深度的情感链接。

据丛松介绍,此次宣布成立的七大原创工作室将从用户个性化需求出发,重点打造原生内容IP,满足年轻人的兴趣需求和成长需要。在已有内容影响力的基础上,“逐浪计划”还将进一步完善从用户需求到品牌塑造,再到商业变现的成熟模式,体系化、规模化、精品化运营IP内容。

丛松表示,目前,新浪新闻旗下比较成熟的栏目已经有30多个。《对焦Focus》、《艾特你了》、《浪潮对话》、《地球weekly》、《零基础吃瓜》等栏目聚焦社会热点,注重深度数据分析、多元观点碰撞和趣味解读,让用户真正看懂热点。《四季旅行》《文明的对话》《年味》《大国匠人》则聚焦美好生活、文化精神,让用户感受到时代的情绪共鸣。“除了上述栏目,我们还把镜头对准明星、名人、青年、女性,通过《一天零一页》、《新青年》、《话心师》等内容IP对时代潮流、生活方式和女性成长进行温暖呈现。”

会后,丛松在接受采访时表示,2022年,新浪新闻将依托七大IP工作室,不断提升优质内容的产能,与合作伙伴共同打造出有更多,有影响力的好内容、好产品。此外,“我们还将开放更多内容消费场景,加强整合营销能力,从而持续提升IP的品牌行业影响力和商业变现能力”。


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