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喻国明:互联互通趋势下的生态位建设是平台价

喻国明:互联互通趋势下的生态位建设是平台价

  近日,第三方机构Quest Mobile(以下简称QM)对外发布《中国移动互联网发展启示录》,提出中国移动互联网经历了大发展到大疯狂,目前进入大变局的第三阶段。

  与此同时,喻国明教授关注到了报告,并发表署名文章《互联互通趋势下的生态位建设:互联网平台价值的关键性判据》。从元宇宙视域提出了下一个一流的互联网平台应具备两大核心价值特征,并对百度App作为资讯服务平台的核心价值进行了简析。他提出,横向连接、跨界融合,形成“一体化式解决方案”已成为互联网平台形成功能、创造价值的关键;有价值有未来的互联网平台不仅应该具有价值变现的现实势能,还应具有价值创造的可持续的未来动能;百度App作为互联网头部平台,走在潮流之上、建构自身的生态位格局是现在与未来的核心价值。

  以下是他文章核心观点摘录:

  这些天在元宇宙概念下被刷屏的最热的新闻便是微软对于动视暴雪的收购,这是历史上最大的一次公司现金收购,不仅是游戏业最大,也是公司史上最大的一笔收购。资本从来都是用真金白银来说话的,这无疑是一个极为重要的信号:表面上,是全球科技巨头在加大对游戏的重视和投入,决战元宇宙;更深层次上,是因为数字技术支撑下的数字经济快速发展、XR(现实扩展)与现实深度融合的趋势下,一种全新的文明形态正在加速形成的强烈信号。

  从本质上说,元宇宙不是一项技术、不是一个产品、不是一个场景、甚至也不是所有技术的集合体,元宇宙其实是一种数字革命以来所发展起来的全部技术与社会现实融合发展的全新的文明形态。它使人类进入到一个更具自由度、更高灵活性、更多体验性、更强功效性的超现实世界之中。显然,“深度融合”已经成为时代发展的现象级潮流。

  因此,一个拥有未来巨大发展潜力的互联网平台,一定是一个拥有一整套“深度融合”解决方案的平台。日前,QuestMobile发布的《中国移动互联网发展启示录2022版》恰好在相当程度上解读了互联互通大背景下移动互联网发展的潮流与方向,并标示了互联网资讯平台进入跨界融合发展深水区时价值评估的指标、维度与模式。

  在元宇宙视域下一个一流的互联网平台应具备两大核心价值特征。

  第一,从“裂变”到“聚变”:横向连接、跨界融合,形成“一体化式解决方案”已成为互联网平台形成功能、创造价值的关键。以全要素凝聚整合为根本特征的元宇宙的发展逻辑表明,社会形态将由互联网发展“上半场”的组织“裂变”为主导逻辑转变为以横向连接、协同的组织“聚变”为主导逻辑,横向连接与协同的能力——跨界及破圈的整合、沟通与最大公约数的达成将成为形成功能和创造价值的最为关键和主流的发展维度。

  对于互联网平台而言,仅仅有流量是不够的,仅仅有好的内容也是不够的,仅仅有高效率的内容分享平台模式也是不够的,还应该将自己的连接大大超出内容的范围,根据人和场景的需要去完成人的社会实践问题的解决方案,实现人类社会的线上“再组织化”。因此,横向连接和跨界融合的能力与模式是标度一个互联网平台现实与未来价值的最为重要的判别指标。

  从“开源”到“闭环”再到“生态位”的建设:有价值有未来的互联网平台不仅应该具有价值变现的现实势能,还应具有价值创造的可持续的未来动能。互联网的一个本质特征是“开源”开放,只有开源才能源源不断地获得“百川归海”的丰富资源,实现各类连接整合后的功能再造与价值增值。元宇宙概念的提出之所以具有深远的意义,就在于它指出了开放连接是未来发展和价值形成的主逻辑。

  因此,“半封闭式”的生态位建设,就成为互联网平台建设和发展是否具有未来发展空间和形成场景化服务乃至元宇宙占位的关键性价值判据。体现人的全部社会联系的生态级构造中的价值力量登堂入室,是未来互联网市场发展的核心动能,这无疑是互联网平台的巨大发展机遇之所在。

  第三、对于百度App而言,走在潮流之上、建构自身的生态位格局是现在与未来的核心价值。百度是全球为数不多的提供AI芯片、软件架构和应用程序等全栈AI技术的公司之一,被国际机构评为全球四大AI公司之一。搜索是百度的互联网起点,基于搜索引擎,百度演化出语音、图像、知识图谱、自然语言处理等人工智能技术;最近10年,百度在深度学习、对话式人工智能操作系统、自动驾驶、AI芯片等前沿领域投资,使得百度成为一个拥有强大互联网基础的领先AI公司。由此,造就了一系列百度App做为超级App的生态位构造。

  首先,百度App的强大搜索功能不仅给平台带来巨额的流量,更为重要的是,它是一种丰富多彩的“弱关系”的取之不竭、用之不尽的海量源泉,这为百度App现实与未来的跨界发展与资源整合提供了极为优厚的关系资源的支持与保障。百度App拥有每天超过60亿次的搜索请求,这不仅仅可以带来海量的入口流量,更为重要的是,它是由此拥有无以伦比的巨额“弱关系”资源的强大平台。而众多社会科学的研究表明:较之强关系,弱关系更有用。有数据表明,如果公司的信息网络是由弱关系构成,产品创新能力会提升1.5倍;风险投资的对象越是强关系,成功率越低。

  其次,百度的生态级平台可提供All-in-one式一体化解决方案。百度App在资讯服务行业中,处于跨界融合阶段;以技术拉动,同时线上化、精准化、细分化带动平台多元化发展,通过分发算法来构建自有的生态体系和商业服务特征。比如,随着线上流量红利见顶,品牌营销重心从公域流量向私域流量覆盖,从看重流量转化走向更注重消费转化。在品牌数字化营销方面,百度App作为内容平台触达公域流量,依靠百度小程序触达私域流量,具有流量运营和用户运营双重优势。

  再次,百度App媒体定位升级为智能决策的综合性内容与服务平台。纵向,将以用户需求为导向,全场景深入影响。直面用户需求、激发用户需求,全场景解决用户问题;随着场景贯穿深入,持续技术创新加强全场景与用户间的连接。横向,则以开放矩阵式布局,全场景功能聚合。不断扩张的多元产品矩阵,提供不同场景下的营销服务;随着矩阵开放式拓展,持续平台创新建立更强生态。在用户价值上,百度App广泛连接高价值用户深度需求。内容价值上,百度App拓展内容广度、提升内容质量、完善生态建设,全面即时准确响应用户需求。在生态建设上,百度App依托自身产品建设并不断向外延展,建立起坚实的生态壁垒。

  在QM报告中,顺应元宇宙的未来发展逻辑,报告提出了互联网平台发展的流量价值、内容价值、用户价值、生态价值四大维度,这与百度App所提出的用户、内容、商业、创新维度是高度切合、逻辑一致的。百度App显然已经站在了时代发展的全新赛道上,正在以其对于未来发展的深刻理解,依托逐渐完善的生态级平台,在未来互联网发展路线上率先卡位。


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